10岁微信：“小”业务变大，视频“撑起”未来

　　从最初“只为了不喜欢用QQ”而生，到如今成为可以连接一切的“生态”，10岁的微信，除了拥有超过10亿的用户外，更是加速了腾讯和中国互联网走进移动互联网的步伐。

　　1月19日，2021微信公开课PRO在广州开讲。腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙发表了长达数小时的演讲，如他所言，现在的微信和10年前看起来并没有太大的改变，但是随着新功能的上线与移动互联网新趋势的发展，微信也面临着不少挑战和机遇，需要从现在到未来的思考。

　　“小”业务成“大”亮点

　　从一款社交工具到微信生态的打造，“身份”的转变是微信发展历程中尤为重要的一步。作为微信打造生态的基础，小程序被看作是微信如今发展中的“重头戏”。数据显示，2020年微信小程序年均日活用户突破4亿，全年累计交易额同比增长超100%，人均使用小程序个数同比增长25%，人均交易金额也实现了67%的提升；到2020年底，全年累计有超过1亿人次在购物中心和百货小程序购物；借助小程序预售+线下自提等模式，累计超过3亿用户在微信内购买生鲜蔬果。

　　在业内人士看来，通过小程序“连接一切”实现生态合作伙伴的共同参与，让微信产品本身的角色发生了转变，也为微信打开了全新的商业化增长空间，提供了更大的想象空间。

　　“这得益于小程序在零售场景的广泛普及，以及服务场景高客单垂类的加速渗透。”微信小程序团队表示，在开发者端，年同比活跃小程序数整体增长了75%，有交易的小程序数年同比增长了68%。“在出行、旅游、政务、教育及多个零售板块，有交易的小程序数量增长率远超整体小程序数量的增长，体现了行业交易生态的逐步丰满。”

　　同小程序一样熠熠发光的，还有小游戏。从“全民打飞机”到“跳一跳”，微信和游戏结合的潜力早已显山露水。据微信团队介绍，2020年小游戏累计注册用户超过10亿后依然稳步增长，并首次突破了5亿月活跃用户数；对比2019年，小游戏人均游戏时长增长50%，人均游戏数量也有20%的增长。

　　从小程序到小游戏，“小”业务显然已经成为10岁微信的“大”亮点，同时也成为微信完成用户积累后，寻找商业化道路上的主要探索方向。

　　视频号承载更高期望

　　“视频化表达可能会是下一个10年内容领域的主体。”张小龙在谈到自己对微信未来的思考时，毫不掩饰对视频化的看好。

　　微信创建“视频号”产品的想法，最早产生于2017年，即在微信公众号的长文章之外，用户可以发表“非朋友圈”内容，包括短文、照片、视频。张小龙透露，在近5年时间里，微信聊天中视频数量上升33倍，朋友圈发布的视频数量上升10倍。

　　“视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人，了解世界的窗口”。在张小龙看来，视频号更多的意义是内容载体而不是生产内容，微信接下来的重点，也是做好内容的承载和船体。

　　如今，视频号已经开始链接微信生态的打通能力，能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品，形成微信生态合力，这也让视频号在未来的发展上“如虎添翼”。